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Allbirds 入华一年,可持续为他们带来了什么?_体育频
2020-06-04 00:03    来源: 未知      点击:

可持续无疑是近年来商业领域非常火热的关键词,在今年这个特殊环境下,各大品牌更是加重了相关投入。

5月28日,Allbirds宣布与阿迪达斯达成合作,双方将探索开发可再生材料,对生产和供应链系统进行创新升级,从材料选择到生产工艺,甚至货品运输都将采用可再生能源及燃料。

这并不令人惊讶。阿迪达斯在可持续发展方面一直动作颇多,从2015年起就与环保组织Parley合作利用海洋废弃塑料制作adidasxParley系列,并且在逐步扩大产量。Allbirds则是提倡可持续和环保理念的代表品牌,主打羊毛、桉树和甘蔗等天然材料制鞋。今年世界地球日上,Allbirds还宣布成为首个为全线产品贴上"碳足迹"标签的时尚品牌。

事实上,对于现在的运动品牌而言,可持续已经是产品化和商业化的重要一环。

耐克发布的2019财年《耐克影响力报告》就显示,2019财年有76%的耐克鞋类和服装使用了可回收材料;通过签约工厂的回收或能源转化,99.9%的耐克鞋类产品在制造过程中产生的废料实现了再利用。国产品牌中,安踏推出了"训练有塑"唤能科技环保系列系列,以回收废弃塑料瓶为原料,以健康环保科技研发制成的再生涤纶面料来制作。

2014年,Allbirds以95美元一双的价格为设计极简的羊毛运动鞋发起众筹,在5天内得到970位支持者,预售出1064双鞋,筹集到了11.9万美元,远超预期的3万美元。这个创意几乎立刻就触动了流行文化的神经,很快成为美国最热门的生活方式品牌之一。(相关链接:众筹起家4年估值10亿美元,羊毛运动鞋Allbirds怎么横扫科技圈与时尚圈)今年年初,Allbirds宣布由BaillieGifford和FidelityManagement&Research领投的D轮融资已接近尾声。由此,这个成立不到6年时间的新兴品牌估值将达到约14亿美元。

地域扩张是品牌成长绕不过去的路。2019年4日,Allbirds在上海兴业太古汇开设首家中国门店??那时,这也是继旧金山、纽约及伦敦之后,品牌首次在亚洲开设线下门店,天猫旗舰店及品牌官方网站也同步上线。

如今,Allbirds在中国已经开设了4家线下门店,天猫旗舰店吸引了近6万的粉丝。根据Allbirds全球业务总裁ErickHaskell提供的数据,过去一年他们在中国的复购率达到了25%。

▲Allbirds广州太古汇店

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