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游戏直播平台竞品分析——斗鱼TV、虎牙直播

作者:admin

  目前来说,中国游戏直播行业还在一个起步的阶段,商业模式还没探索清楚,各大平台都还在烧钱抢主播的阶段中,所以平台现在最重要的是抓住机会,形成自家特有的商业模式,同时要对相关规则进行设定,形成自己的一大生态圈。作为一个电竞饭的笔者,现在是一名正在学习产品的大四学生,希望通过分析自己喜欢的行业产品培养自己的能力。这是笔者所写的第一份竞品分析,如果有什么理解错误的地方,请大家多多指点,不喜请喷。 本文来自织梦

  2014年12月17日,中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究(伽马数据)和国际数据公司(IDC)共同推出的《2014年中国游戏产业报告》数据显示,2014年中国游戏市场(涵盖网络游戏、移动游戏和单机游戏等细分市场)实际销售收入达到了1144.8亿元人民币,晋升为千亿产业中新的一员。同时,中国游戏市场用户数量约达到5.17亿人,比2013年增长了4.6%。

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  报告指出,中国游戏市场整体规模呈现平稳较快增长趋势,其增长速度预计仍将高于我国2014全年GDP增速。对于游戏直播平台来说,如今更加是群雄逐鹿,继斗鱼TV的的火爆之后,又出现了战旗TV、火猫TV、龙珠直播等直播平台,甚至连YY都将自己的游戏频道独立出来,不惜花千万购买域名成立了虎牙直播。随着国外知名直播平台Twitch被亚马逊已9.7亿美元收购之后,各大直播平台也是眼冒金光,展开了一系列的用户争夺战,各种挖主播各种烧钱战火连天。甚至连国民老公王思聪都想在这个蛋糕上分上一块,自己当CEO,成立熊猫TV。附上艾瑞提供的中国游戏直播市场规模。 内容来自dedecms

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  斗鱼作为独立的创业公司,在2014年游戏直播平台市场刚爆发就取得了阶段性的胜利;拥有最大的用户数量,其品牌价值已经初步建立;但是对于斗鱼来说融资是最大的问题(如果腾讯确定入股斗鱼的话这个问题就不再是问题了)。如今各大平台正在打着这场“主播战”,没足够的资本是烧不下去的;直播平台如今成本高,产出少已经是众人皆知;或许斗鱼在这场战争中应该以智取胜,如今正在弱化主播特别是大主播的依赖性正是在战略上领先其他平台的一点。

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  斗鱼的新闻模块选在放在比较上面的地方,且大部分为斗鱼官方的活动,表明斗鱼对活动和比赛推广的重视,而虎牙的官方活动则放在了最下方,表示活动在虎牙现在的战略上并没有什么重要的地位。而暴雪游戏在虎牙首页上占据了上方的地位,也恰恰说明现在虎牙在暴雪游戏的直播上是十分重视的。虎牙的新闻模块是响应式的牺牲者,当窗口小到一定程度时自动隐藏新闻模块,我认为这部分的响应式应该不做或者是从暴雪游戏那里去缩减4或6个直播推荐来让位置给新闻模块。

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  斗鱼在首页设置了开播预告和最新开播,个人觉得这些主播应该是平台培养的新人或者一些平台外的小主播;由于没搞清楚,也就不分析了。而虎牙则设置了明星  大神的模块,作为忠诚用户转化的第一步;可以吸引一些新用户或者非忠实用户进入这些明星或大神的直播间,从而在后续的流程中再进行提高转化率的产品设计。

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  总体来说,在直播间模块,两家平台都拥有满足基本型需求的功能,但是从上表看得出,斗鱼作为行业领导者,而且在开发运营时间上要比虎牙要久,一些满足期望型需求和兴奋性需求的功能还是比较领先虎牙的,所以虎牙要根据自家的战略去扩充一下直播间的功能,在坚持自家特色的基础上更好的去满足用户的期望型需求和兴奋型需求,让虎牙直播变得更加有趣,更有可玩性。

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  斗鱼和虎牙都有首页的直播展示,以可切换视频的形式来展示产品经理想要让观众看到的直播。在斗鱼TV,此模块的直播基本是一些电竞比赛,其中包括斗鱼自身举办的比赛,看得出斗鱼应该是想通过这种方式简单粗暴的推广自己举行的比赛,直接获得用户和收益。而在虎牙直播,这模块的推荐大部分是主播,共分为开闭幕特邀单元、传统喜剧,表明虎牙对主播的重视,其中也有一些虎牙主推的新人,这方面也继承了YY直播的传统,以自家的主播为主,通过推销这些新人获得用户,又通过新人的培养来提高用户对主播的粘性,从而提高用户对于平台的粘性。

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  从上面的搜索结果可以看出,蔡明:不装嫩不怕老斗鱼的搜索功能并不完善,人气部分的搜索结果并没有什么人气,而相关的部分跟笔者所搜索的“周二珂”虽然有一点相关,但并没有真正的主播“周二珂”,这不是坑人吗?天啦撸!可以看出的是斗鱼并没有将搜索作为一个重要的直播间入口,更重视的是让用户通过“我的关注”以及通过首页和频道进入直播间。

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  斗鱼互动聊天功能过多导致了看上去略显臃肿,而且交互设计上也有体验不好的地方,例如鼠标移入贡献周榜的时候会自动加长这一栏,而且跟正下方的聊天框格格不入。但这些功能也是斗鱼盈利模式所必须的(例如贡献周榜、有色弹幕),建议重新排版一下,例如把贡献周榜的TAB做成固定大小,通过下一页来查看后面的排名。 copyright dedecms

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  页游和手游的渠道。而作为粉丝聚集地,斗鱼也成为了一个巨大数量级的电商入口,并形成了一条电竞产业链。现在已经增加了增值服务、广告的盈利模式。其中增值服务主要是通过用户充值鱼翅来给主播赠送礼物和酬勤来获利。

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  紧密的联系。用户通过银豆、金豆来给主播打赏,打赏又可以增加与主播的亲密度,从而提升粉丝等级,获得直播间更高的特权例如绿色弹幕等。而通过竞猜又可以迅速的积累金豆、银豆,输了之后会产生赌徒心态从而进行充值,如此循环。

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  这句话是不对的,YY在进入行业的时间以及目前在行业的地位来看依然是行业的一哥,有这方面的数据,你可能是没看过。所以领导者是YY,斗鱼是后来者,但并没有后来居上,最多也就是平起平坐的地步,至于发展形势,如果腾讯在后面支持那超过YY也是必然的。再者,搅局者其实是校长的熊猫TV,但是目前来看并没有起到搅局的效果。 织梦好,好织梦

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